2008中国特许经营市场研究

          特许经营在中国生长20年间，发展出超过2600个特许体系数量，加盟店近20万个！中国又是公认的世界最大的特许经营市场之一，拥有13亿人口，特许经营品牌密度仅为0.41，发展商机潜力巨大。2007年出台相关法规，国家着力整顿市场秩序就在当下。我们不难看出市场与规范的双重前景，在这个时机行动，刻不容缓！

          中国特许经营市场潜力巨大

          资料显示，中国的经济增长速度位居世界第四，1993至2003期间国内生产总值的年平均增长率为8.9%，2006年更达到10.7%。未来5年的中国的GDP年平均增长率将达到8.5%。到2010年，中国国内生产总值预期将超过32，000亿美元。

而近年来，中国特许经营行业经营额每年的增幅都在40%以上，大大高于消费品销售额每年约10%的增速。加之中产阶级的出现及发展壮大，特许经营在中国市场的潜力是显而易见的。甚至我们还可以嗅出它的发展速度。这一起，也都是每年国际特许经营巡展，盟主与投资者数量齐齐刷屏上年记录的原因之一。

中产阶级

          家庭年收入在7，500-50，000美元之间

          2006年，中国拥有中产阶级家庭约1，280万，总收超过1，400亿美元；

预计未来十年内，中国将有5，000万中产阶级家庭诞生，总收入超过5，000亿美元

国家特许经营环境

国家统计局最新报告显示，2007年上半年中国社会消费品零售总额高达5552亿美元，年增长率为15.4%，是1997年来最高。居民可支配收入也在增加。由于发达国家的市场趋近饱和，所以特许经营商纷纷开始发掘新的市场。中国潜力巨大的零售市场正处在他们的密切关注中。因而也吸引了赛百味、飞步商贸、美国速8酒店、欧飞斯等多家海内外知名特许经营品牌加入国际特许经营巡展。

而从投资者方面看来，通过调查，发现参加巡展的人，80%以上为拥有丰裕资金且拥有管理能力的商务人士；部分计划在特许经营项目上的投资额高达人民币996，000元；投资意向明确，78%的用户计划在一年内投资特许经营项目。

针对目前的国际特许经营环境，对外经贸大学国际经济贸易学院教授朱明侠说：“中国特许经营的数量甚至已经超出了世界特许经营大国美国，而且每天还在产生大量的新生特许经营企业。但是，相比之下，中国特许企业的成熟度还存在较大差距要达到欧美、日本的水平还有很长的路要走。国内特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团队的成数度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有相当多的工作要做。”

潜力行业与城市聚焦

2006年年初EFF（欧洲特许联盟）推荐给WF